粉丝人群精准投放,有效提升ROI

2019-03-20 11:11发布

着商家粉丝的不断积累,粉丝在广告投放的价值也初步得以体现,在“直投”和“聚效”等渠道中均可以使用DMP标签进行“粉丝人群”的定向投放。 “店铺关注”标签是DMP平台中的一个行为标签,勾选该标签后,可以圈选该店铺在京东的所有粉丝用户,同时可以和其他标签组合,以实现更为精准的人群定向。

 

一、“粉丝人群”效果如何?

在DMP平台中圈选“店铺关注”标签,可以圈定店铺的“粉丝人群”

1. “店铺关注”标签多带带投放

操作:仅勾选“店铺关注”标签,比较适合粉丝忠诚度高,粉丝量大的店铺。

优秀案例:vivo京东自营官方旗舰店(粉丝数950万)在京东快车渠道投放“店铺关注”标签ROI 达到43.5,在相同环境中相比品牌人群(品牌已购、品牌加购、品牌浏览、品牌搜索)ROI高出10%-68%。

 

2. “店铺关注”标签组合投放

操作:将“店铺关注”标签和其他标签进行组合取交集后形成人群包投放,比较推荐店铺使用组合投放。

优秀案例:拓展竞品人群,御泥坊京东自营旗舰店(粉丝量93万),测试“浏览竞品30天”与“浏览竞品30天”+“店铺关注”的组合标签投放,测试结果表明叠加“店铺关注”标签的投放人群比未叠加的人群转化率高27%,ROI高30%。

(以上投放提升效果仅供参考,不同店铺需按照自身情况调整标签组合,从而达到最优值)

 

二、如何选择投放策略?

 由于广告投放问题可能涉及素材、落地页、竞争环境广告主出价等多方面因素影响,在实际投放中需要考虑多种因素不断测试,找到适合店铺的投放策略,以下为具体标签组合投放计划策略,供商家参考:

 


三、如何进行人群圈定?

1.     登陆京准通后台:https://jzt.jd.com/

2.     设置dmp标签

进入店铺关注用户设置入口:




 

点击“店铺”进入,可看到“关注自有店铺”,点击+号


  

选择店铺,查看粉丝用户画像,预估投放曝光人数:(此处如果无法关联店铺,请联系对应的广告运营或采销,具体方式见文末)


 

创建人群,编辑标签名称:

此处可以将关注店铺标签创建生成人群包,也可以选择添加其他标签共同生成人群包

 完成dmp自建人群创建


3. 选择dmp标签,进行投放


新建推广计划(无需特殊设置):


 

选择定向投放人群:



四、如何开通“店铺关注”标签?

平台已经为全量商家账号开通了“店铺关注”标签,如果由于某些原因您的账号没有和店铺绑定,无法看到关联店铺,如下图所示:

 

 

可以填写下表,详见附件,请品牌商、代理商、供应商等联系相关采销、运营,并由采销、运营发送邮件至lirunsheng@jd.com、和chenyujia1@jd.com


 



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